“ adidas BROOKLYN CREATOR FARM ”

สถานที่สำหรับนักสร้างสรรค์เพื่อการสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัดของอาดิดาส

“การสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ” หรือ Creating the New” เป็นกลยุทธ์หลักด้านความคิดสร้างสรรค์ของ อาดิดาส และเป็นที่มาของแนวคิดจัดตั้งพื้นที่เพื่อการสร้างสรรค์ ที่เน้นคอนเซ็ปต์ด้านสังคมเมือง ความรวดเร็ว และโอเพ่นซอร์ส (open source) หรือ การเปิดรับบุคคลภายนอกเข้ามามีส่วนร่วม

ภายใต้การนำของ มร.พอล โกดิโอ ผู้อำนวยการด้านการสร้างสรรค์ของอาดิดาส (Paul Gaudio, adidas Global Creative Director) ที่เล็งเห็นถึงศักยภาพอันยิ่งใหญ่ในการจัดตั้งศูนย์กลางทางความคิดแนวโอเพ่นซอร์ส ณ ใจกลางเมืองนิวยอร์ค หนึ่งในหัวเมืองหลักของอาดิดาส เพื่อสร้างหนทางแห่งการค้นพบและปั้นกลุ่มนักสร้างสรรค์ให้มีอิทธิพลและกลายเป็นแรงบันดาลใจของแบรนด์อาดิดาส รวมทั้ง สร้างทิศทางการสร้างสรรค์ของอาดิดาสอีกด้วย…วันนี้ มร.พอล โกดิโอ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของอาดิดาส จะมาตอบคำถามและอธิบายว่า สถานที่สำหรับนักสร้างสรรค์เพื่อการสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัดของอาดิดาส ที่เรียกว่า Brooklyn Creator Farm” มีความเป็นมาอย่างไร

 

บทสัมภาษณ์ มร.พอล โกดิโอ ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของอาดิดาส

Q : ที่มาที่ไปของ “Brooklyn Creator Farm” เป็นอย่างไร

A :  บรูคลินได้รับเลือกเป็นเมืองที่มี Creator Farm เป็นแห่งแรกของโลก ซึ่งทำให้ทีมงานออกแบบของเราสามารถเชื่อมต่อและเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมสร้างสรรค์อันเป็นเอกลักษณ์ของมหานครนิวยอร์ค ในเดือนมีนาคม 2016 ทีมหลักเล็กๆ ของเราทีมหนึ่งได้ย้ายไปอยู่ในพื้นที่เช่าชั่วคราวในบรูคลิน หนึ่งปีให้หลังในเดือนมีนาคม 2017 ทีมดังกล่าวประกอบด้วยพนักงานเต็มเวลาถึง 19 คน ไม่ว่าจะเป็นนักออกแบบเสื้อผ้าและรองเท้า นักเล่าเรื่อง วิศวกร และผู้เชี่ยวชาญด้านนวัตกรรม ได้ย้ายไปสู่สตูดิโอถาวรที่กรีนพอยท์ บรูคลิน (Greenpoint, Brooklyn) ที่เปิดประตูต้อนรับนักสร้างสรรค์อยู่ตลอด ทั้งผู้ที่อยู่กับแบรนด์อาดิดาสอยู่แล้วและผู้ที่มีความสงสัยเกี่ยวกับเราก็สามารถเข้ามาได้ นอกจากนี้ เรายังหมุนเวียนนักออกแบบของอาดิดาสทุกๆ สามเดือน เพื่อเฟ้นหาแนวคิดสร้างสรรค์และพัฒนาทักษะการออกแบบของพวกเขาอยู่ตลอด”

Q : คุณเรียก Brooklyn Creator Farm ว่าเป็นสถานที่สำหรับนักสร้างสรรค์เพื่อการสร้างสรรค์ ขอให้คุณเล่าถึงองค์ประกอบของการสร้างสถานที่แบบนี้

A :  “ความคิดสร้างสรรค์อาศัยเวลาและพื้นที่ในการผลิบาน เราได้สร้างทั้งสององค์ประกอบไว้ที่บรูคลิน ในพื้นที่ดังกล่าว เราเปิดโอกาสให้พนักงานชั่วคราว พนักงานเต็มเวลา และผู้ที่มาเยี่ยมเยือนใช้อุปกรณ์ทั้งหมดที่พวกเขาต้องการในการสำรวจ – ไม่ว่าจะเป็นห้องแล็บสร้างสรรค์เต็มรูปแบบ สิ่งแวดล้อมที่เปิดกว้างและเน้นความร่วมมือกัน และการเข้าถึงวัฒนธรรมแห่งกีฬาและความคิดสร้างสรรค์ที่หาได้ที่นิวยอร์คเท่านั้น แน่นอนว่า ความสำเร็จของพื้นที่นี้ยังขึ้นอยู่กับคนที่มาใช้พื้นที่นี้และผลงานที่พวกเรานำเข้ามาในพื้นที่นี้ ก็ล้วนแต่เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่ทำให้เราเดินหน้าต่อไป”

Q : อะไรที่ทำให้การทำงานที่ Brooklyn Creator Farm แตกต่างจากการทำงานทั่วไป

A : “การทำงานที่ Brooklyn Creator Farm อาศัยการเปลี่ยนทัศนคติและมุมมอง คนที่ทำงานที่นี่ในช่วงเวลาหนึ่งๆ มาจากหลายส่วนของแบรนด์ นับเป็นการก้าวข้ามกระบวนการเดิมๆ ทั้งยังก่อให้เกิดความร่วมมือระหว่างคนที่มีมุมมองที่แตกต่างกันไป ถือเป็นวิธีการใหม่ที่น่าตื่นเต้นที่จะนำมาซึ่งการค้นพบสิ่งใหม่และอิทธิพลความคิดสร้างสรรค์ใหม่ๆ ของแบรนด์ โดยเราไม่เคยหยุดนิ่ง เรายังคงสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และยังคงถามคำถามอยู่ตลอดเวลา”

Q : คุณมีวิธีการอย่างไรที่จะทำให้ Brooklyn Creator Farm ไม่กลายเป็นหอคอยงาช้าง และยังสามารถเชื่อมต่อกับเครือข่ายนักสร้างสรรค์ทั้งภายในและภายนอก

A : Brooklyn Creator Farm เป็นศูนย์กลางแห่งการสร้างสรรค์แนวโอเพ่นซอร์ส ทำให้เป็นพื้นที่ที่ดีต่อการนำไอเดียใหม่ๆ จากภายนอก หรือจากส่วนอื่นๆ ของแบรนด์มานำเสนอและปรับใช้ ไม่นานนี้ Brooklyn Creator Farm ได้ทำงานร่วมกับทีมบาสเกตบอลเพื่อคิดค้นรองเท้าบาสเกตบอลแบบใหม่

โดยมีผู้คนจากสายงานออกแบบ พัฒนา และการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์มาร่วมมือกับดีไซน์เนอร์หมุนเวียนจาก อาดิดาส ออริจินัล, รันนิ่ง, เทรนนิ่ง และนักกีฬาอย่าง James Harden และนักกีฬาของโรงเรียน Lincoln High School ที่รวมตัวกันสร้างเส้นทางใหม่ในวัฒนธรรมกีฬา เรายังทำงานในลักษณะที่คล้ายคลึงกันสำหรับทีมสเก็ตของเรา และทีมผู้หญิง ที่เน้นความร่วมมือของคนในวงการอย่าง Mark Gonzalez และ Karlie Kloss นอกจากนี้ เรายังร่วมทำงานกับศิลปิน ดีไซน์เนอร์ นักเรียน มหาวิทยาลัย อย่าง Pratt หรือ FIT และพิพิธภัณฑ์อย่าง Brooklyn Museum

Q : คุณมีวิธีการจัดการอย่างไรในการส่งต่อแรงบันดาลใจจากบรูคลินไปสู่ส่วนอื่นๆ ขององค์กรของคุณ

A : โครงการการหมุนเวียนทีมดีไซน์เนอร์ภายในนั้นเป็นวิธีการที่ดีที่สุดที่ทำให้เรามั่นใจว่า ดีไซน์เนอร์ของเราทุกคนมีโอกาสในการได้รับประสบการณ์ใหม่แบบนี้ เราไม่เพียงแต่เห็นประโยชน์ของการนำคนและโปรเจคต์ต่างๆ ไปไว้ที่นั่น แต่ยังเป็นอีกหนึ่งโอกาสในการพัฒนาดีไซน์เนอร์รุ่นใหม่ที่กำลังเรียนรู้และเติบโตและเป็นโอกาสสำหรับดีไซน์เนอร์ที่มีประสบการณ์มากๆ ที่จะก้าวข้ามการทำงานแบบเดิมๆ และเปลี่ยนทัศนคติ นอกจากนี้ เรายังมีโครงการพัฒนาอย่างเป็นทางการที่หมุนเวียนคนเข้ามาทำงานที่นี่และหมุนกลับไปสู่สังคมของการออกแบบ เพื่อแชร์สิ่งที่พวกเราเรียนรู้ ความเข้าใจเชิงลึก หรือประสบการณ์ต่างๆ โดยการหมุนเวียนแต่ละครั้ง ทั้งคนที่ได้รับประสบการณ์ต่างๆ เหล่านี้ทั้งทางตรงและทางอ้อมก็เติบโตไปพร้อมๆ กัน

Q : คุณมีวิสัยทัศน์กับ Brooklyn Creator Farm อย่างไรใน 5 / 10 / 50 ปีข้างหน้า

A : ผมเห็น Brooklyn Creator Farm เป็นคอนเซปต์ที่เราอยากจะให้มีอีกในหลายๆ แห่งตามหัวเมืองต่างๆ เพิ่มประวัติศาสตร์ของความคิดสร้างสรรค์ของเรา ที่จะก่อให้เกิดความเชื่อมโยงที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นระหว่างผู้บริโภคและวัฒนธรรมนั้นๆ ความเชื่อมโยงนี้เป็นสิ่งที่ผลักดันให้เราก้าวสู่อนาคต ผมยังคิดว่า สิ่งที่ Creator Farm เหล่านี้จะเป็นนั้น จะมีวิวัฒนาการอย่างต่อเนื่อง ระหว่างที่เราเรียนรู้และเติบโต

Q : แล้วอาดิดาสมีการเปลี่ยนแปลงอย่างไรผ่าน Brooklyn Creator Farm

A : ด้วยความเป็นนักสร้างสรรค์อย่างแท้จริง เราเรียนรู้และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง เราจะเข้าใจและใกล้ชิดกับวัฒนธรรม ผู้บริโภค และนักกีฬามากขึ้น โดย Brooklyn Creator Farm จะมีบทบาทสำคัญในการทลายโครงสร้างเดิมๆ ด้วยการเปิดรับไอเดียและวิธีการทำงานใหม่ๆ และยังเป็นการเปิดโอกาสให้กับนักสร้างสรรค์ในองค์กรของเราให้เรียนรู้ เติบโต และสัมผัสมุมมองใหม่ๆ ผมยังมองเห็นภาพของทีมออกแบบที่มีความเปิดกว้างและร่วมมือกันมากขึ้น พร้อมกับการที่มีพวกเขากระจายตัวอยู่ทั่วโลก  โดยใช้ชีวิตและหายใจเข้าออกเป็นวัฒนธรรมกีฬา

แค่แนวคิดก็กินขาดแล้วสำหรับแหล่งสร้างสรรค์แห่งใหม่ของอาดิดาส เร็วๆนี้เราคงได้เห็นผลงานเจ๋งจากนักคิดรุ่นใหม่ ที่เปลี่ยนความเป็นไปไม่ได้ให้เป็นไปได้จากสถานที่แห่งนี้

เรียบเรียงโดย ShopSpot

ทีมงาน ShopSpot ขอสงวนสิทธิ์ไม่ให้ผู้ใด คัดลอก ทำซ้ำ หรือดัดแปลงเนื้อหา
ในหน้านี้ไปใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต มิฉะนั้นจะดำเนินการตามขั้นตอนตามกฏหมาย

ติดต่อลงโฆษณา  Click 

 

Follow us on Instagram : ShopSpot_TH
Facebook : ShopSpot TH

Download iOS – appsto.re/th/pTjXE.i
Android – goo.gl/4j6GlD

บทความที่คุณอาจจะชอบ

5 ทริค ‘แต่งตัวไปสัมภาษณ์งาน’ ยังไงให้... แต่งตัวไปสัมภาษณ์งาน ยังไงไม่ให้คอตกนกกลับมา แถมยังมีสไตล์ เอาใจสาว First Jobber ที่ยังไม่รู้ว่าต้องแต่งตัวยังไงถึงจะเหมาะสมลองไปดู 5 ทริคเจ๋ง ๆ แต่...
รวมทัพสนีคเกอร์ ‘ สีพาสเทล ‘ สไตล์โมโน... ไม่ว่าจะยุคไหน ๆ ก็ต้องยอมรับจริง ๆ ว่า ' สีพาสเทล ' จะครองใจสาว ๆ อยู่เสมอ เพราะความละมุนของโทนสีที่เติมความหวานให้ลุคเท่ ๆ ได้ดี แถมยังเพิ่มความน่าร...
‘มายด์ อนิส’ สาวสวยหน้าคม นักแสดงสาวไฟ... ยู้ฮูวววว ! หายหน้าหายตากันไปนาน วันนี้ ShopSpot อยากจะพาเพื่อนๆ ไปทำความรู้จักกับสาวสวยมากความสามารถ มายด์ อนิส สุวิทย์ ที่เคยมีผลงานรับบทเป็น 'มะเ...
How to : 5 Looks เบาๆไว้แต่งไปเที่ยวด้วยการมิกซ์ &... รองเท้าผ้าใบสีขาว เป็นไอเท็มหลักสำหรับสาว ๆ เลยใช่ไหม? ของเอมก็เหมือนกัน ผ้าใบคือรองเท้าที่จะต้องหยิบมาใส่ทุกครั้งที่คิดไม่ออก หรืออยากลุคเท่ ๆ เก๋ ...